盛夏时节，文化和旅游市场热力“出圈”，体育元素正成为串联清凉游与主题展的重要纽带。在“新华视点｜暑期文旅市场亮点纷呈：从清凉游到主题展 消费潜力持续释放”的大背景下，各地通过打造水上运动嘉年华、城市夜跑节、体育主题展览等方式，把看得见的“文旅热”转化为摸得着的“体育热”。数据统计显示，进入暑期以来，多地体育场馆开放时段延长，水上运动项目预订量同比增长明显，体育类主题活动成为拉动目的地人气与消费的一条“新赛道”。
清凉游首当其冲，成为体育“上新”的天然舞台。在长江、黄河流域的一批滨水城市，皮划艇、桨板、帆船、漂流等项目与城市景观深度融合，“一江一河一湖”的水上运动线路愈发火爆。沿江而设的亲水步道、骑行绿道，不但让游客在清风中畅快奔跑、骑行，也带动了周边餐饮、民宿、运动商品的消费增长。多地文旅部门联合体育部门推出“清凉运动地图”，将体育场地、开放水域、安全提示一并标注，鼓励家庭客群参与低门槛的体验项目，让“避暑”从单一的观景，升级为“运动+度假”的复合型消费。业内人士表示，水上运动的火爆，不仅提振了户外装备、运动服饰等相关产业，也推动了目的地在安全管理、专业服务上的升级迭代。
夜经济的升温，令城市体育在星空下释放别样活力。伴随气温攀升，各地纷纷延长体育公园、综合球馆开放时间，多城推出“夜跑节”“深夜篮球挑战赛”“星光骑行”等系列活动，一些著名景区、历史街区还专门开辟夜间运动线路，将灯光秀与跑步、骑行结合起来，打造“可打卡、可运动、可消费”的开放空间。城市地标周边的夜间赛事影响力不断增强，以“赛事+演出+市集”为核心的综合夜间活动，吸引大量年轻游客驻足停留，带动体育饮料、运动护具、轻食等消费场景不断延伸。在不少城市，夜间体育活动已成为衡量城市活力与市民幸福感的重要指标，也为暑期文旅市场注入了稳定的“夜间流量”。
体育主题展则在馆内馆外掀起一股“打卡潮”。围绕奥运文化、国球记忆、城市主队、传统民族体育等内容，大量体育类主题展览在博物馆、体育场馆、商业综合体集中亮相。这些展览不再是单向度的陈列，而是融入沉浸式观赛体验、虚拟现实互动、运动技能挑战等环节，让观众在“看展”的同时“上场”。有的展览重现经典赛事瞬间，观众可以在模拟场地体验点球大战、投篮绝杀；有的展览以冠军故事为线索，通过奖牌、装备、训练日志等展品展示体育精神的时代价值。据主办方介绍，此类展览往往与城市暑期文化节同步推出，叠加优惠票务、体育研学课程，有效延长游客逗留时间，使体育成为连接家庭游、亲子游与研学游的重要内容。
在多地暑期文旅市场中，体旅融合项目结构日益丰富。一方面，各类马拉松、城市定向赛、骑行挑战赛“移师”景区与度假区，赛事线路穿越古镇、森林、海湾，形成“赛事即景区、景区即赛道”的崭新体验；露营地、高山公园、滑雪场等“冷资源”也被夏季唤醒，通过山地越野、户外瑜伽、山地自行车等运动项目实现四季运营。在西部和东北地区，一批以“避暑+体育”为主题的夏令营持续升温，青少年在教练带领下完成野外徒步、生存技能训练、基础体能训练，并参与非遗体验与自然课堂，成为文旅与体育共同培育市场的新增长点。多种业态叠加，使得体育不再是简单的附属项目，而成为旅游目的地形象的重要一环。
体育消费升级背后，是供给端的持续创新与政策支持。今年以来，各地相继出台鼓励体旅融合发展的指导意见，通过场地开放、赛事补贴、交通配套等举措降低社会力量参与门槛。在不少热门旅游城市，体育场馆在暑期实行错峰优惠开放，鼓励游客凭景区门票享受免预约或折扣体验，真正打通“客流”与“流量”的转化通道。智能化、数字化也正在重塑体育文旅的服务模式：线上平台推出“运动+旅游”一站式预订服务，游客可以提前选择线路、预约教练、租借装备，在手机上实现全流程闭环；大数据则帮助城市更加精准地配置夜跑灯光、共享单车、医疗点和补给站，从而优化运动环境。
体育IP同样是激活暑期文旅消费潜力的重要抓手。围绕篮球、足球、排球等大众项目，一批以职业俱乐部、校园冠军队为核心的“粉丝游”悄然兴起。球迷在主客场之间穿梭，既可以在球场内释放激情，也能在赛前赛后深入城市街巷打卡地标、美食与文创。俱乐部与景区、文博机构联动推出联名产品，将球衣、围巾等传统周边与地方非遗、地域文化结合，打造兼具纪念意义与文化价值的“体育文创”。随着巴黎奥运会临近，围绕奥运项目和冠军元素的相关主题展览、公共观赛空间和大众体验营纷纷上线，让更多人通过旅行与运动直观感受“更快、更高、更强——更团结”的体育精神，也进一步激活了与体育相关的住宿、交通、餐饮和零售消费。
体育与乡村旅游的结合成为暑期市场另一个亮点。在不少传统避暑目的地和山区乡村，篮球、五人制足球、毽球、广场健身操等项目被纳入“乡村运动会”，赛事间隙穿插农特产品展销、民俗表演和乡村集市，既营造了热烈的节日氛围，也为当地居民带来了实实在在的收入增长。游客在观看“村BA”“村超”的也会参与到徒步乡间古道、采摘体验、农事劳作中，在汗水与笑声里感受体育与乡土的双重魅力。业内分析认为，从城市到乡村，多层级体育消费场景的构建，有助于进一步释放城乡居民参与体育和文旅活动的潜在需求，为经济持续恢复注入新的活力。
从清凉游到主题展，从城市夜跑到乡村赛场，体育正在以更加多元、开放、包容的姿态融入暑期文旅的方方面面。业界普遍认为，只要坚持以人民为中心的办赛理念，持续提升服务质量和安全保障水平，推动体育产品供给更加贴近群众需求，体育与文旅的深度融合将成为扩大内需、激发消费、培育新质生产力的重要抓手。在这个流动的中国，奔跑的脚步、飞溅的浪花、热烈的欢呼，正在构成一幅充满活力的体育文旅图景，为高质量发展增添更多实干与力量。
